Was ist Onpage Optimierung?

Onpage Optimierung Definition

Sie ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, bei der Sie technische, inhaltliche und strukturelle Anpassungen an einer Webseite vornehmen um das Ranking Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu steigern.

Wenn Sie dauerhaft bei Google unter die ersten Ergebnisse kommen möchten, müssen Onpage Optimierung und Offpage Optimierung möglichst Hand in Hand gehen. Sie können sich die Onpage Optimierung Ihrer Webseite gut als Fundament vorstellen auf dem Ihr Haus steht. Steht Ihr Haus auf einem wackligen Fundament, kann es sehr leicht einstürzen. Bauen Sie die Suchmaschinenoptimierung also gleich von Grund auf richtig auf. Auf diese Weise sichern Sie sich auch wirksam gegen Updates ab.

Da viele Abstrafungen von Google auf die Onpage Optimierung zurückzuführen sind, gehe ich weiter unten im Beitrag auch auf kritische Fehler ein, die Sie bei der Onpage Optimierung unbedingt vermeiden sollten.

Achten Sie darauf, dass Ihre Onpage Optimierung stimmt bevor Sie größeren Linkaufbau betreiben. Nichts ist ärgerlicher als eine Menge Geld und/oder Zeit in Backlinks investiert zu haben und es passiert nichts weil die Onpage Optimierung nicht stimmt. Oder noch schlimmer, Ihre Seite wird abgestraft und aller Aufwand und alle Ausgaben waren umsonst. Ich will Sie nicht erschrecken, sondern nur darauf Aufmerksam machen wie wichtig Onpage SEO wirklich ist. Schenken Sie diesem Kapitel daher besondere Aufmerksamkeit.

Die Onpage Optimierung in den Griff zu bekommen ist Heutzutage nicht mehr besonders schwierig, da inzwischen hervorragende Onpage Tools gibt, die die Optimierung zu einem Kinderspiel machen. Ich werde weiter unten darauf eingehen.

Klar soweit? Gut, dann geht’s los…

Die Grundsätze der Onpage Optimierung

Die “Usability”

Der erste Schritt ist zunächst immer, Ihre Webseite aus der Sicht des Besuchers zu betrachten. Die beste Vorraussetzung ist wenn Ihre Seite übersichtlich gehalten und leicht und verständlich zu navigieren ist. Und nicht nur für den Besucher, sondern auch aus Sicht von Google. Achten Sie auf eine klare Navigation und eine klare Menüführung.

Der Wert Ihrer Webseite

Die ganze Technik zunächst mal hinten angestellt, ist es also sehr wichtig, dass Ihre Webseite dem Besucher einen großen Mehrwert bietet. Dieser Mehrwert bedeutet im Umkehrschluss für Sie, dass Ihre Webseite a) eine geringere Absprungrate hat, b) eine längere Besuchsdauer und c) mehr wiederkehrende Besucher. Das sind alles äußerst wichtige Rankingfaktoren die auf gar keinen Fall außer Acht gelassen werden sollten.

Unique Content

Auf jeder einzelnen Seite Ihrer Webseite sollte der content immer unique sein. Kopieren oder klauen Sie keine kompletten Artikel. Es ist hingegen nicht schlimm wenn Sie z.B. mal eine Passage etc. zitieren. Hier wird die Panikmache oft übertrieben.

Der Linkfluss

Ein strategischer Aufbau der Webseite, sowie eine korrekte interne Verlinkung profitieren vom Linkjuice Effekt und lassen Ihre Seite noch einfacher ranken. Mehr dazu lesen Sie weiter unten im Kapitel Interne Verlinkung.

Der Einsatz von Keywords

Dieser Punkt ist nicht nur äußerst wichtig um besser zu ranken, sondern auch um Abstrafungen zu vermeiden. Wir werden gleich näher darauf eingehen.

Gute “Teilbarkeit” Ihrer Seite

Social Media ist aus dem Internet nicht mehr wegzudenken. Bei fast allen letzten Google Events kam immer wieder der Punkt auf “Achten Sie darauf, dass Ihre Seite leicht im Social Web teilbar ist…”

Tools zur Onpage Optimierung

Die gute Nachricht, Sie können es sich sehr einfach machen. Es gibt einige sehr gute Tools auf dem Markt, mit denen Sie Ihre Onpage Optimierung im Handumdrehen in den Griff bekommen. Das Tool welches wir benutzen ist das Onpage Optimierung Tool von Ryte. Wir arbeiten fast nur noch mit diesem Tool wenn es um die Onpage Optimierung geht.

 

Dank des sehr übersichtlich gehaltenen Dashboards, welches einem genau zeigt welche Schritte man als nächstes unternehmen muss, ist die Onpage Optmierung sehr schnell erledigt und man kann nachfolgende Optimierung einfach auf dem Laufenden halten.

Für uns als Agentur ist ein großer Vorteil die Möglichkeit der Aufgaben Delegation. Die einzelnen Bereiche der Onpage Optimierung können so gezielt an Mitarbeiter verteilt werden.

Das sollten Sie unbedingt vermeiden

1. Duplicate Content

Exzessiver duplicate Content, also z.B. komplett kopierte Artikel oder sogar kopierte Webseiten kann schlimmstenfalls zur de-Indexierung Ihrer Webseite führen. Vermeiden Sie das unbedingt. Sparen Sie nicht am Content.

2. Keyword Dichte

Versuchen Sie nicht über 1-3% an Keyword Dichte zu kommen. Je nach Länge des Artikels auf der Seite. Sie könnten definitiv Schwierigkeiten dadurch bekommen. Im schlimmsten Fall könnten Sie eine Abstrafung wegen Keyword Stuffing bekommen. Daher übertreiben Sie es nicht. Lassen Sie Ihre Seite immer natürlich wirken.

3. Seiten ohne Mehrwert

Achten Sie unbedingt darauf Ihren Besuchern einen Mehrwert zu bieten und sie lange auf Ihrer Seite zu halten. Das schlimmste was Ihnen passieren kann ist, dass ein Besucher auf Ihre Seite kommt, sie sofort wieder verlässt und auf das nächste Suchergebnis klickt.

4. Doppelte META Tags

Hier scheiden sich die Geister. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass es nicht gut ist die META descriptions zu kopieren und sie auf der gesamten Seite gleich zu halten. Gönnen Sie Ihrer Seite den kurzen zeitlichen Aufwand um die Meta descriptions für jede Seite/Post unique zu gestalten. Denken Sie auch daran, dass diese in den Suchergebnisse als kleiner Ausschnitt angezeigt werden und zur Erhöhung Ihrer Click-Through-Rate beitragen. Wenn Sie WordPress benutzen, ist das Plugin Yoast eine sehr gute Hilfe um die META descriptions auf allen Unterseiten auf einfache und schnelle Weise unique zu halten.

5. Broken Links

Zu viele Broken Links wirken a) unprofessionell und b) sieht es für Google immer danach aus, dass Sie sich wenig um den Besucher Mehrwert Ihrer Seite kümmern. Zeigen Sie auch hier Professionalität.

6. 302 Redirects

Zu viele temporäre Weiterleitungen sind a) unnötig und b) schaden Sie Ihrer Webseite.

7. Ineffektiver Linkfluss

Sicher werden Sie deswegen keine Abstrafung erhalten, aber Sie stehen sich bzw. Ihrem guten Ranking dadurch definitiv im Weg. Durch eine strukturierte interne Verlinkung können Sie den Linkfluss der eingehenden Backlinks effizient lenken und so das Maximum an Kraft der eingehenden Backlinks herausholen.

8. Die Ladezeiten Ihrer Webseite

Auch langsame Ladezeiten führen zu unzufriedenen Besuchern und sind außerdem einer der wichtigen Rankingfaktoren. Achten Sie auf einen sauberen Webseitencode, keine zu großen Grafiken etc. um die Ladezeiten Ihrer Webseite gering zu halten.

So erhöhen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Webseite in 4 einfachen Schritten

1. 1. Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Webseite mit pagespeed.de oder seitenreport.de
   2. Wenn Sie WordPress benutzen, installieren Sie das Plugin W3 Total Cache. Die richtigen Einstellungen können Sie in diesem Artikel hier nachlesen.
   3. Nutzen Sie CloudFlare
   4. Redzuieren Sie die Ladezeit Ihrer Bilder mit Smush.it (für WordPress). Dieses Plugin ist essentiell wenn Sie viele Bilder und Grafiken auf Ihrer Webseite haben.

9. Übertriebene Nutzung von Header Tags

Verwenden Sie nicht mehr als 1-2x H1 Tags pro Seite.

10. Fehlende alt-img-tags

Google kann keine Bilder lesen. Crawler lesen nur Code, keine Bilder. Sie können sie daher auch nicht dem Mehrwert der Seite zuordnen. Gehen Sie sicher, dass Sie den alt-img-tag immer verwenden. Übertreiben Sie es aber auch hier nicht damit Ihr Keyword in jeden alt-img-tag auf Ihrer Webseite zu platzieren.

11. Fehlende META Tags

Dieser Fehler wird Ihre Rankings nicht in erster Linie verschlechtern. Aber er kann sich auf Ihre click trhough rate auswirken und somit in zweiter Linie dem Ranking schaden. Nicht viel, aber vermeiden sollten Sie es trotzalledem.

Achtung: Anders als bei den META Desciptions MUSS Ihr Keyword unbedingt in den META Title der Seite eingebaut werden!

12. Zu viele indexierte Seiten

Ein oft sehr missverständlicher Punkt über “Webseiten Authorität”. Viele Unterseiten indexiert zu haben heißt noch lange nicht, dass Ihre Seite eine hohe Authorität besitzt.

Es zählt nur positiv für Ihre Seite wenn alle indexierten Unterseiten auch QUALITÄT  aufweisen. Viele Webseitenbetreiber arbeiten hier mit doppeltem, gescraptem oder minderwertigem Content um hohe Authorität vorzugaukeln, aber das geht nach hinten los.

13. Fehlende “Trust Signals”

Google achtet sehr darauf ob eine Webseite Vertrauenswürdig ist oder nicht. Nicht zuletzt deswegen sollten ein Impressum, eine Kontaktseite/Über uns Seite und evtl. AGB nicht fehlen. Wenn diese Seiten fehlen, erstellen Sie diese.

Das sollten Sie nach Pinguin 3.o und Panda 4.0 unbedingt vermeiden

Es gibt sicherlich noch mehr Fehler die Sie bei der Onpage Optimierung machen können, diese hier sind die Fehler die Sie nach Google’s Pinguin Update unbedingt vermeiden sollten.

Vermeiden Sie:

1. Überoptimierten Anchortext

2. Überoptimierten Content

3. Duplicate Content

Und Fehler die Sie nach Panda 4.0 unbedingt vermeiden sollten:

Vermeiden Sie

1. EMDs (Exact Match Domains)

2. EMD Unterseiten

3. SPAM Links

Die allgemeinen Regeln für den Content

Bevor Sie damit starten Ihre Artikel und Seiteninhalte zu optimieren, möchte ich auf ein paar Dinge eingehen die Sie grundlegend für Ihren gesamten Content beachten sollten. Je besser Ihr Content ist, desto höher werden die Besuchszeiten, die Anzahl der wiederkehrenden Besucher und die Anzahl der Kommentare. Denn das sind sehr wichtige Faktoren die Ihr Ranking positiv beeinflussen.

1. Legen Sie den Fokus auf das Problem Ihres Besuchers und lösen Sie es.
2. Positionieren Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet
3. Bleiben Sie immer authentisch, schreiben Sie aber ruhig Ihre Meinung
4. Heben Sie sich von den anderen ab. Und wenn es dadurch ist, dass Sie hochwertige Informationen oder Services kostenlos herausgeben, obwohl die Konkurrenz schon für viel weniger Leistung Geld verlangt.
5. Setzen Sie Qualität vor Qantität. Ein Artikel mit wirklichem Mehrwert pro Monat ist besser als 20 nutzlose Artikel die einfach nur dafür gut sein sollen Ihre Webseite mit Content zu befüllen. Denken Sie an die Kommentare, Besuchszeit, wiederkehrende Besucher. Zudem werden gute Artikel in sozialen Netzen geteilt und in Foren erwähnt und erhalten wertvolle Backlinks. 20 Wertlose Artikel hingegen, erhalten nichts davon.
6. Schaffen Sie Vertrauen über Qualität und nützliche, hochwertige Informationen. Vertrauen schafft wiederkehrende Besucher und Mundpropaganda, folglich Backlinks.

 Wie Sie Ihre Blog Posts & Seiteninhalte optimieren

Kommen wir dazu wie Sie Ihre Blog Posts so optimieren, dass Sie schneller, besser und länger ranken und Abstrafungen vermeiden.

1. Keyword Platzierung

Den Haupt Fokus legen wir auf die Platzierung der Keywords. Sie müssen nicht allzu sehr auf irgendeine prozentuale Keyword Dichte achten. Die Hauptsache ist, dass Ihre Artikel natürlich geschrieben sind und das sich Ihr Keyword überhaupt im Artikel befindet. Vermeiden Sie es aber auf jeden Fall Ihr Keyword unnatürlich oft in den Text hinein zu drücken (Keyword Stuffing).

Denken Sie daran, unsere Seite soll wie eine Authoritätsseite aussehen, nicht wie eine SEO Affiliate- oder Nischenseite. Optimieren Sie Ihre Unterseiten daher nicht mehr auf nur ein Keyword, sondern auf ein Thema. Machen Sie den Blogpost  für mehrere Keywords einer Kategorie relevant und bilden Sie somit Authorität.

Sollten Sie WordPress benutzen, installieren Sie das Plugin Yoast. Dieses Plugin unterstützt Sie bei den meisten Punkten durch eine kurze Prüfung und Verbesserungsvorschlägen.

2. Der Titel

Platzieren Sie Ihr Keyword im Titel des Textes, aber achten Sie darauf, dass es nicht unnatürlich wirkt. So wichtig es auch ist, wenn es unnatürlich wirkt lassen Sie es weg, oder wählen einen anderen Titel.

Wäre Ihr Keyword z.B. “Rasentrimmer kaufen” könnte Ihr Titel wie folgt aussehen:

• Wo man einen günstigen Rasentrimmer kaufen kann
• Das sollten Sie beachten bevor Sie einen Rasentrimmer kaufen
• Rasentrimmer neu oder gebraucht kaufen?

3. Die Struktur der URL (Permalink Struktur)

Hier hat sich durch Panda 4.0 einiges geändert. In 2014 sollten Sie EMDs (Exact Match Domains) vermeiden. Ebenso sollten Sie EMD-Unterseiten vermeiden. Auch das ist ein eigenes Kapitel für sich, welches ich bereits in meinem Ebook ausführlich erläutere.

4. Der erste Satz

Bauen Sie das Keyword in den ersten Satz ein. Auch hier gilt: Nur wenn die Natürlichkeit nicht darunter leidet. Ansonsten lassen Sie es, oder ändern den ersten Satz. Oft kann man es recht gut einbauen, wenn man z.B. das Problem als erstes ansprechen möchte, wie z.B. “Wenn Sie gerade vor der Frage stehen, ob Sie einen neuen Rasentrimmer kaufen sollen, wird Ihnen unser Artikel sicherlich weiterhelfen.” 

5. Header Tags H1, H2, H3, H4

Header Tags eignen nicht nur gut um sein Keyword darin zu platzieren, sondern sie sind ebenfalls wichtig um eine gewisse Übersichtlichkeit für den Leser zu schaffen.Was sich wiederum auf den Mehrwert auswirkt.

Sie sollten Ihre Keywords allerdings nicht zu exzessziv verwenden. Eine gute Strategie ist das Hauptkeyword in der H1 Überschrift zu verwenden und in den H2, H3, H4 Überschriften LSI Keywords. Achten Sie aber auch hier wieder auf die Lesbarkeit.

Achtung: Verwenden Sie H1 nicht doppelt und auf keinen Fall platzieren Sie Ihr Keyword in mehreren Überschriften. Vermeiden Sie Überoptimierung wo es nur geht.

6. Der letzte Satz

Wenn es passt, schliessen Sie Ihren Artikel ab indem Sie Ihr Keyword im letzten Satz unterbringen.

7. Interne Verlinkung

Dieser Punkt ist extrem wichtig und macht einen großen Teil Ihres Ranking Erfolges aus. Wir haben diesem Schritt deshalb ein komplettes Kapitel in unserem Ebook gewidmet. Durch die korrekte interne Verlinkung helfen Sie den Crawlern Ihre Seite optimal abzulaufen und maximieren so den Linkjuice Effekt.

Ein weiterer positiver Nebeneffekt dieser Technik ist, dass Sie den Besucher durch die perfekt strukturierte Seitenführung länger auf der Seite halten und damit die Besuchsdauer verlängern.

8. Externe Verlinkung

Die meisten Webmaster und SEOs machen sich hier ziemlich verrückt, weil sie Angst haben Ihren wertvollen Linkjuice abzugeben. Das ist jedoch nicht ganz zu Ende gedacht. Sicherlich gibt man, durch einen externen Link in seinem Artikel, Linkjuice an andere Seiten ab, was jedoch wichtiger ist, ist dass man durch das verlinken von Authoritätsseiten eine Verbindung und somit eine Menge Trust bildet. Und genau das ist was wir in 2014 benötigen um eine Seite zu ranken. Trust und Authorität.

Zudem wirkt nichts unnatürlicher als ausschliesslich eingehende Links zu bekommen, aber in keinem Artikel nach außen zu verlinken. Schauen Sie sich große Authoritätsseiten an. Alle haben eine Menge externe Links.

Übertreiben Sie es aber auch hier nicht. Verlinken Sie nach außen wenn es passt.

9. Bilder

Ihre Artikel sollten wenn möglich mindestens ein Bild enthalten. Google kann Bilder allerdings nicht lesen, deshalb verwenden Sie immer den alt-img-tag. Versuchen Sie wenn möglich ein Bild zu verwenden welches tatsächlich mit Ihrem Keyword zu tun hat. Benennen Sie die Datei um in z.B. “Ihr-Keyword.JPG” und verwenden Sie dann als alt-img-tag eine Bildbeschreibung in der Ihr Keyword, oder eine Keyword Variation vorkommt.

Wenn Sie mehrere Bilder im Text verwenden, verwenden Sie auf keinen Fall bei allen Ihr Exact Match Keyword. Ich kann es nicht oft genug sagen, vermeiden Sie Überoptimierung.

10. Videos

Videos in Beiträgen sind in zweierlei Hinsicht nützlich. Google gewichtet Posts in denen Videos enthalten sind stärker und zudem halten Sie den Besucher durch in interessantes Video länger auf Ihrer Seite. Das erhöht die Besuchsdauer, was sich wiederum positiv auf das Ranking auswirkt.

11. Meta Tags

Die Meta Tags haben in dem Sinne zwar keinen direkten Effekt mehr auf die Rankings, aber sie sind immer noch für eine Sache gut, die gerne außer Acht gelassen wird. Die Anzeige in den SERPs. Wenn Ihre Seite eine ansprechende Beschreibung und einen ansprechenden Titel hat, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie öfter geklickt wird als Seite, welche zwar in den Suchergebnissen 3 Plätze weiter oben ist, aber dafür eine uninteressante Description, oder sogar gar keine hat.

Das hat zur Folge das sich die Click Through Rate verbessert und diese wiederum ist ein Ranking Faktor.

Verwenden Sie daher eine Überschrift die neugierig macht und eine Description die den Leser lockt auf Ihre Seite zu kommen.

12. Formatierung – Fettdruck/Kursiv/Unterstrichen

Fett gedruckte Wörter, sowie kursiv und unterstrichene Wörter, bedeuten in aller Regel, dass etwas sehr wichtig ist, bzw. das man etwas besonders hervorheben möchte. Verwenden Sie den Fettdruck für Ihr Exact Match Keyword, verwenden ihn aber höchstens einmal pro Artikel.

Das war es erstmal mit den Grundlagen. Beachten Sie aber, dass diese auch wieder nur ein Stück des Ganzen sind. SEO ist wie eine Suppe die aus vielen Zutaten besteht. Erst wenn alle richtig auf einander abgestimmt sind, schmeckt sie.

Es mag viel wirken, wenn man diese Schritte aber erstmal verinnerlicht hat, geht es eigentlich sehr schnell sie umzusetzen  Nutzen Sie unsere Onpage Optimierung Checkliste um keinen wichtigen Punkt zu vergessen.

Als nächstes können wir dann mit dem Linkaufbau für Ihre Seite weitermachen. Fahren Sie dazu mit unserem Artikel “Wie Sie in 2020 Backlinks aufbauen sollten” fort.

Wenn Sie Fragen oder Anregungen dazu haben, hinterlassen Sie einfach einen Kommentar